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中小企業品牌營銷可嘗試新媒體的營銷策略
日期:2014-04-03 11:17:22 作者:管理員 點擊:0
摘要: 

 
   品牌是企業的重要資產之一,是支撐企業的靈魂,沒有品牌的企業是難以存活的。品牌營銷是一個很大的課題。移動互聯網營銷專家、《中國領導力》欄目營銷顧問楊立軍做客中國經濟網《中國領導力》系列訪談時建議
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   品牌是企業的重要資產之一,是支撐企業的靈魂,沒有品牌的企業是難以存活的。品牌營銷是一個很大的課題。移動互聯網營銷專家、《中國領導力》欄目營銷顧問楊立軍做客中國經濟網《中國領導力》系列訪談時建議,中小企業品牌營銷可嘗試新媒體的營銷策略。

  楊立軍表示,品牌是一個長期建設的過程,并非一蹴而就。企業做品牌首先要有一個定位。他引用了美國的營銷之父菲利普·科特勒曾說過的一句話:“工廠生產的永遠是產品,消費者購買的永遠是品牌。”品牌建設是把產品變成品牌的過程,一定要有投入。這里所談的投入包括資金和人才的投入,以資金的投入為主。比如一年的盈利是100萬,拿出30萬做品牌的推廣,包括人才的招聘及廣告的投放。很多中小企業主不舍得投入,擔心能否實現效果,所以一直持觀望態度,就可能錯過了機會。

  傳統媒體的效果是比較透明的,但是成本較高。楊立軍建議,中小企業可以嘗試新媒體,或許會帶來意想不到的效果。中小企業可以采取低成本的營銷策略,比如當年的海爾砸冰箱事件、或者是通過明星轉發微信的方式進行營銷。新媒體的力量是無法低估的,是一種強關系營銷,可能比硬廣告的效果更好。




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